Sieć społecznościowa Facebook, największa obecnie na świecie, ucierpiała i nadal cierpi po skandalu Cambridge Analytica, w której dane milionów użytkowników zostały wykorzystane przez trzecią firmę do manipulacji wyborami i celów marketingowych. W następstwie tego skandalu setki tysięcy użytkowników, w tym znane nazwiska i firmy, usunęło swoje profile lub strony na Facebooku, a akcje Facebooka odnotowały historyczne spadki na giełdzie.
Po tym bezprecedensowym problemie wewnętrznym Facebook szuka rozwiązań pozwalających zwiększyć zyski i przyciągnąć nowych użytkowników do sieci społecznościowej. W piątek (04.04.2018) Bloomberg ogłosił, że Facebook rozpoczął badania rynkowe w celu wprowadzenia płatna wersja sieci społecznościowej. Użytkownicy, którzy chcą zapłacić, otrzymają interfejs wolny od reklam.
Facebook nie pierwszy raz rozważa taką opcję. W przeszłości firma wyrażała zamiar uruchomienia takiej płatnej wersji w przyszłości, ale nie podjęła żadnych konkretnych działań. Tym razem wewnętrzne problemy firmy narzucają taką opcję.
Zuckerberg od dawna rozważał taką alternatywę – nie polegającą na zastąpieniu modelu biznesowego sieci społecznościowej, ale na usunięciu częstego powodu, dla którego ludzie opuszczają usługę. W ubiegłym roku firma wygenerowała praktycznie całe swoje 41 miliardów dolarów przychodów ze sprzedaży reklam kierowanych na dane użytkowników.
Wewnętrzne badania firmy przeprowadzone w ubiegłych latach wykazały, że konsumenci nie byliby otwarci na opcję subskrypcji, postrzegając ją jako chciwość Facebooka i proszenie o pieniądze za coś, co według niego zawsze będzie bezpłatne, podają źródła.
W ubiegłym roku przychody z reklam Facebooka przekroczyły 41 miliardów dolarów. Pieniądze zarabiane praktycznie na reklamach wyświetlanych użytkownikom.
Mark Zuckerberg chce teraz zaoferować użytkownikom wersję portalu społecznościowego pozbawioną reklam w zamian za pewną kwotę, która najprawdopodobniej będzie wypłacana co miesiąc lub co rok. W ten sposób Mark Zuckerberg oferuje alternatywę dla bezpłatnej usługi, ale wymagającej wyświetlania reklam.
Czas pokaże jednak, jak i kiedy ta opcja zostanie wdrożona dla użytkowników. Wielu użytkowników zwróciło już swoją uwagę na Instagram (sieć z portfolio Faceboon Inc.) lub inne sieci społecznościowe.
